我的廣告爲什麽投不出去？
投放廣告是否預算越高越好？預算對廣告投放影響有多大？
預算設置多少對于廣告投放才最合理？
一、你願意每天爲這個廣告花多少錢——預算
什麽是預算？預算是你對廣告在一定時間範圍的計劃支出。
二、你想把廣告投給誰——受衆
受衆對廣告的影響，常見的有以下幾種：
1、受衆太窄：如果你的受衆很少，再加上需要參與競價的關系，除非出價比較高，否則廣告是投放不出去的。優先考慮曝光量而不是轉化率——不過這隻适用于已圈定了高質量人群的情況。
2、受衆太廣：這種情況對曝光的影響比較間接，并且現在頭條已經有OCPC、CPA這樣的智能投放方式，所以影響不大。如果投普通CPC，受衆太廣，就有可能投到不适合的人（要麽點擊成本過高，或者投出去沒有人點擊），那系統就會基于這個初始表現判定你的廣告效果不好，進而減少投放。如果一定要使用CPC，建議還是建多個廣告組分開投放不同的受衆。
3、受衆重疊過多：這種原因最常見，但最容易被忽略。最常見的情況是多個廣告計劃同時對同一個細分的受衆投放，這樣系統會避免重複投放而選擇預算或競價比較高的廣告優先投遞出去。建議将客戶分流，做到針對不同受衆投放不同廣告，對症下藥，每一分錢都用在刀刃上。
三、你最多願意出多少價格來獲取用戶——競價
大家都知道出價太低會導緻投放不出去，但是多少是太低？其實，在競價上，除了價格的高低，出價方式也是非常影響廣告投放的。
針對一般投放而言，競價方式上我們還是建議用oCPC出價，因爲oCPC是按照你的轉化目标成本進行優化的，并且這個轉化目标你還可以自定義。下載安裝激活、表單提交、電話撥打等等。
用CPC或CPM也許會讓你更容易投放出去，但是看到廣告的人未必是最可能轉化的人，你的轉化成本不一定好。不過用oCPC要留意量級、轉化率，因爲系統需要足夠多學習的機會來掌握什麽樣的受衆才是最好。
四、其他影響因素——投放時段
上面說的幾點是主要因素，除此之外，廣告投放時段和投放位置對廣告曝光也有一定的影響。
廣告投放時段：信息流的流量曲線和搜索不同，一天的分時段用戶量或多或少有一些高低起伏。對頭條來說，晚上這段時間普遍用戶量會更大一些，所以如果需要獲取更多的投放量級，不要錯過頭條這段高峰時間。其他投放時段可以參考廣告的轉化率情況，進行分時段測試，在轉化較好的優質時段提高出價。
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